Zehn Seiten, statisch generiert mit Astro, ausgeliefert über Business-Hosting mit Serverstandort in Deutschland. Kein WordPress und kein Content-Management-System, damit auch kein Update-Zwang und keine Angriffsfläche durch Plugins. Eigenes Design auf Basis der Bildmarke statt Template: Die abstrahierte Wirbelsäule aus dem Logo zieht sich als Signaturelement durch die Seite.
Datenschutz war dabei Konstruktionsprinzip, keine nachträgliche Ergänzung. Die Seite lädt beim Aufruf keine einzige externe Ressource. Schriften liegen lokal, statt Google Maps gibt es einen Routenlink, WhatsApp und Instagram sind reine Verweise ohne Widget. Ergebnis: kein Cookie-Banner nötig, weil es nichts gibt, wofür man einwilligen müsste. Die Zugriffsprotokollierung ist serverseitig abgeschaltet.
Die lokale Sichtbarkeit war ein eigener Arbeitsblock. Patienten suchen nach der Behandlung, die auf ihrem Rezept steht, und entscheiden sich für die Praxis in ihrer Nähe. Deshalb endete das Projekt nicht mit der Website: Google-Unternehmensprofil eingerichtet und auf Kategorie, Leistungen und Einzugsgebiet abgestimmt, inklusive Übernahme eines historisch gewachsenen Alteintrags derselben Adresse, statt einen neuen anzulegen und die bestehenden Signale zu verlieren. Dazu strukturierte Daten für Praxis, Behandelnde und häufige Fragen, damit Suchmaschinen Website, Kartenprofil und Social-Auftritt als denselben Betrieb erkennen. Name, Adresse und Telefonnummer stammen aus einer einzigen Quelle im Projekt und sind überall identisch, denn Abweichungen sind der häufigste Grund, warum lokale Rankings nicht greifen. Ergänzt um zwölf priorisierte Branchenverzeichnisse als Eintragungsplan, vom Unternehmensprofil über Apple Business Connect bis zu den fachspezifischen Therapeutenlisten, und eine Bewertungsstrategie für die ersten Monate.
